Opinión y propaganda Gabriel Zaid 28 Sep. 08 Las campañas publicitarias para vender jabón empezaron hace un siglo. William Lever (1851-1925) fue de los primeros en gastar millonadas en eso; y, según cuentan, dijo que "La mitad de mi gasto en publicidad es un desperdicio. El problema es que no sé cuál mitad". En Mi lucha (1925), Hitler usa el ejemplo del jabón: ¿Qué diríamos, por ejemplo, de "anunciar alguna nueva marca de jabón" destacando las cualidades de la competencia? De igual manera, en la propaganda política, es absurdo reconocer la verdad favorable a los contrarios. Y fue más lejos al decir que las grandes mentiras (de los otros, naturalmente) son más creíbles que las pequeñas, pues la gente supone ingenuamente que nadie se atreve a declarar mentiras tan grandes. Afirmó también que "El éxito de la propaganda comercial o política depende del uso consistente y perseverante". Se atribuye a Goebbels, su ministro de propaganda, este resumen: "Si d
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